网红人设崩塌：王妈翻车背后的流量反噬

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近日，被称为“打工人嘴替”的顶流网红“王妈”意外翻车了。很多人因为她在自制短剧中为打工人发声而圈粉，但随后，却因她在现实中压榨自家员工而纷纷脱粉。最终，她的公司荒野文明承诺涨工资、交社保、配设备，事件才得以平息。不过，这并非孤例——王妈不是第一个因人设崩塌而“塌房”的网红，也注定不会是最后一个。

实际上，早有其他网红踩过类似的坑。比如，百万UP主、精致生活博主“子时当归”也曾因人设崩塌引发争议。起初，她常在视频中展示精致生活细节，比如高档咖啡机、时尚穿搭等；然而，经历怀孕生子后，那些精心摆盘的早餐突然消失了，镜头里只剩下一位手忙脚乱准备宝宝辅食的妈妈。也就是说，她的人设从家境优渥、小资情调的潮流女性，变成了接地气的妻子和妈妈，这种巨大的落差让粉丝感到被欺骗，掀起了一阵取关潮。想了解更多类似事件，可以看看今日大瓜的报道。

类似博主还有很多：以“励志”人设立足的，最终被网友发现其实是家里在帮衬；以卖惨发迹的，最终被曝出只是虚构剧本；以展示精致生活出名的，最后被粉丝发现视频中频繁出现的房子其实是租的，而博主实际住在别处。因“虚拟人设”和“现实”差距过大而翻车的网红博主不在少数，被网友戳穿后，他们很快销声匿迹。如果你对这类热门爆料感兴趣，不妨访问热门爆料。

仔细想来，网红真正登堂入室是在移动互联网兴起之后。伴随这个群体的出现，也诞生了一些新兴的销售方式——直播带货、在视频中植入软广告等。以往，品牌方做传播要么选电视广告，要么选店招广告，或者找明星代言；而在新媒体营销时代，则出现了一批通过“凹人设”、聚流量，然后带货的群体。这个群体大多出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，能快速通过做内容积累不亚于明星的网络影响力。通过直播带货或者在日常视频里植入广告，他们把自己的影响力和商品销售结合起来，最终达到卖货的目的。最直接的体现就是网友们常调侃的那句：宇宙的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，是选一个固定赛道，即“凹人设”，做内容。“凹人设”带有强烈的目的性，这意味着博主们不能太按现实与日常来，但又必须在摆拍与过度虚构之间小心翼翼，否则人设很容易崩塌。王妈涨粉是因为解构了霸总文学、共情了打工人、积累了影响力，最终人设崩塌则是因为在现实中“背刺”了打工人，让粉丝产生被背叛感。这种流量反噬的现象，似乎刻在网红的基因里，天然具有极大的翻车风险。所以，从这个意义上说，“打工人嘴替的王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也必然不会是最后一个。想知道更多最新吃瓜资讯，可以关注最新吃瓜。

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