明星潮牌翻车盘点：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣高价低质惹争议

作者 : 吃瓜小编

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近来，抖音博主大四喜发布了一条测评视频，指出自己花近1500元买的一件鹿晗潮牌服装“到处是线头，而且拉链的塑料质感也不太好，完全不像一个品牌该有的质量”。这位博主自称有6年服装行业经验，是一名服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜那个翻车潮牌里988元一件的浴袍。这条视频在网上火了之后，鹿晗的潮牌店UGC发了声明，说“从官方渠道购买的顾客可以7天无理由退货”，不过没正面回应质量问题。鹿晗本人也在Instagram上发了条状态，疑似回应这事：“还是键盘侠好当。”

说到明星潮牌翻车，其实不止鹿晗一个。最近三个月，欧阳娜娜和王鹤棣也因为自创品牌“高价低质”被骂上热搜。比如去年11月，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖988元，结果被扒出成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。有纺织厂专业人士透露，这种材质的成本加上LOGO，大概也就65元一件，就算算上包装和授权费，在电商平台顶多卖300元。而且nabi的产品大多用聚酯纤维，比如睡衣套装是100%聚酯纤维，售价988元；云朵卫衣含46%聚酯纤维，卖438元。聚酯纤维虽然不易起球耐穿，但不吸汗不透气，跟欧阳娜娜宣传的“舒适体验”完全相反。更离谱的是，nabi的产品设计基本就是基础款，淘宝上能找到除了logo之外一模一样的同款，她推出的围巾还被说跟H&M有点像。现在nabi微信小程序上，只剩浴袍和睡衣两款有货了。

王鹤棣的潮牌d.desirable也在去年12月翻车了。他生日当天发布这件卫衣，官网售价896元，设计灵感据说来自“德玛西亚”法袍。但更让人吐槽的是他搞了个抽签购买制，只有中签才能买，结果闲鱼、小红书上不少人高价转卖。面对质疑，王鹤棣方面出来说对没买到的人表示遗憾，会连续两天释放名额给粉丝福利。

实际上，从2017年开始，《中国有嘻哈》《这就是街舞》这些综艺带火了潮流文化，不少明星都盯上了这块生意。据市场数据，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%，预计到2025年中国潮流零售市场规模会到4750亿元。而拉动消费的主要是Z世代，这些人也正好是流量明星的粉丝。比如陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔都推出了自己的潮牌。但做潮牌并不容易，有报告分析说，有些明星只是创个牌子，然后全外包，自己根本不理解潮流文化，盲目做反而适得其反。黄明昊的牌子运营不到两年就关店清仓，原本1899元的西装降到99元，不少高价入手的网友吐槽自己成了“大冤种”。

不过也有成功的例子。陈冠希2003年就创立了CLOT，品牌理念是“反叛、不屈”和展示中国文化，2006年就和耐克合作推出“死亡之吻”联名球鞋。据说CLOT年销售额达1000万美元，被称为“中国第一潮牌”。侃爷的Yeezy系列更厉害，2019年销售额超10亿美元，他本人年收入1.5亿美元。但明星的负面新闻也会直接拖累品牌，比如去年侃爷穿争议T恤后，阿迪达斯、Gap等纷纷解约，他的净资产从19亿跌到4亿，Yeezy前途未卜。

明星做潮牌，既要让消费者认同品牌，又要维持好人设，这两关都不好过。如果你想了解更多劲爆内幕，可以看看今日大瓜。另外，关于明星带货翻车的最新消息，建议关注热门爆料。还有更多娱乐圈八卦，别忘了去最新吃瓜看看。