全职做小红书博主能轻松月薪过万吗？

　　近日，网红带货翻车事件频发，先有“三只羊”停播整治，后有“东北雨姐”红薯粉风波。

　　互联网催生了“网红”这一职业，也让更多人将“做网红”视作一种人生选择。据微博发布的“当代年轻人就业正在关注什么”问卷数据，在近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。

　　在当前的社会舆论中，网红一再被贴上三个标签：能挣钱、门槛低、没底线。但这些标签是否能够被我们用来理解网红呢？

　　在今天的文章中，传播学者董晨宇将从网红的概念出发，探讨如何正确理解网红，以及年轻人是否能够将网红作为一种职业选择。

　　网红，是一个格外抽象的词。它描述的只是一种结果、一种社会影响力，并没有办法去明确界定一个职业群体。

　　也正因为这个称谓的抽象性，大众对它的争议，很多时候都是鸡同鸭讲。比如，董宇辉曾说自身很反感网红这个称谓，他们是为了追求眼球没有底线的人。但企业家周鸿祎又说，要是有可能，企业家都该当去当网红，因为网红是能够影响消费者的。

　　在董宇辉和周鸿祎的表述中，我们看到的是两个完全不同的群体。我们日常生活中所说的“网红”，广义来讲能够被称作“平台内容创作者”。这群人来自五湖四海，有着不同的背景，干着不同的行业，但他们都在做同样的三件事：他们都在用内容换流量，用流量换关系，用信任换收入。

今日大瓜

　　网红作为一种职业，能够依照两种维度来分类。第一个维度是网红机制的复杂程度，即拍视频或做直播需要的人力和分工形式。第二个维度是经济模式的循环范围，即做网红所形成的经济行为，在线下完成闭环还是连接到线下。

　　依照这两个维度，网红能够大致分为四类。第一类网红是个人化的线上经济模式。一个娱乐主播，一台手机，唱个歌、跳个舞，接收观众的打赏，这就是TA的经济模式。这也许是最简单直接的网红经济，其数量也是最为庞大的。

　　第二类网红，是个人化的联通经济模式。比如探店博主、文旅博主、当地商家的账号，他们需要和线下经济完成对接。另外很多当地商家也会在抖音上开账号，一边做饭一边直播。

　　第三类网红，是团队化的线上经济模式，最典型的便是去年火爆全网的微短剧。相比娱乐主播和探店达人，微短剧的创作者是高度团队化的，功能也是高度细分的，其盈利形式仍然集中于在线上完成闭环。

　　第四类网红，是团队化的联通经济模式，也是网红产业中职业化程度最高的一种，电商直播就属于这种形式，电商直播实质上是对线下零售业的高度映射。

　　关于网红这一职业，大众常常会存在一种疑惑：网红真的没有门槛吗？对此可能的答案是：拍视频没门槛，做网红有门槛。

　　拍视频是一个技术活，需要研究和打磨的事情非常多，但由于越来越多的视频在呈现自身的广泛存在，于是给人一种假象，让很多人误以为“这行没有门槛”。

　　实际上，门槛的高低，取决于做哪一种网红。门槛最高的，是建立一个直播带货团队，带着这个团队取得成功；门槛最低的，是打开手机唱个歌，做娱乐直播。门槛不同，所能取得的收益也会有所不同。

热门爆料

　　借用传播学者凯莉·科特（Kelley Cotter）的话来讲，网红本来在“玩一场可及性游戏”。网红的红，依赖于获取大量流量。

　　在公众的多数观念中，流量与算法几乎能够划上等号。很多人把流量比喻为水，把算法比喻为开关。短视频平台通过控制开关，支配着创作者的流量命运。但这样的比喻过分简化了实际的内容分发过程，实际上高质量的来源能够被分为四种！

　　第一是粉丝，粉丝贡献了基础流量。网红的粉丝数目越大，视频的基础流量盘也就越大。要是有100万的粉丝，单个视频拍的再差，流量也不会低于10万。

　　第二是算法，算法贡献的是自然流量。算法不能直接识别内容质量是高是低，但它能够观察视频的数据，即点赞、评论、转发、收藏量，基于数据的好坏来判断视频是好是坏，然后再决定给你推流多少。

　　第三是话题，话题贡献的是事件流量。在一定的话题节点上，比如开学季、文旅等事件出现的时候，这方面的流量自然会得到倾斜。

　　最后是付费，也便是创作者付费购买流量，行业内也称为投流。这在直播电商领域格外常见，甚至“投手”已经成为一个专业性极强的职业。

　　因此，要是一个网红的粉丝是固定的，购买流量的费用也是固定的，他参与的赛道又有相对稳定的政策支持，那么这里面波动最大的本来便是自然流量。

　　自然流量的波动靠的是算法，算法靠用户用脚投票，而用户的投票，靠的是内容本身是否戳中了自身。网红的红，本来在很大程度上是社会心态的自然映射。

最新吃瓜

　　近一两年火起来的网红，可能并没有什么了不起的技能，但他们戳中了用户的某一条神经，激发了某种社会心理的集体宣泄。换句话讲，社会心理与创作者之间找到了一个契合点。

　　创作者所做的事情，便是成为某种社会心理的嘴替。比如很多人说，于文亮治好了我的广泛羞耻症。在这个意义上，于文亮和用户相遇了，用户就会为他点赞、留言、关注、分享。这些行为启动了算法，进一步让于文亮得到了流量。

　　为什么有些网红火的无缘无故？因为我们并不能全知全能的了解，一个突然火起来的网红，背后蕴藏着怎样的社会心理，也没有人能够预知一种社会心理会在哪个网红身上发生。很多网红的火，背后蕴藏着格外重要的社会性议题。

　　为什么越来越多火起来的是普通人？因为技能高超的人激发的是少数个人的心理反应，但普通的存在更有可能会激发起社会性的共鸣，能够让更多的人参与进来。

　　为什么网红的更新换代这么快？因为踩中社会心理这个点，尤其困难。而一直能踩中这个点，还能随着这个点走，则是更加困难的事情。它要求创作者具备强有力的、持续内容输出的能力，持续调整自身的职业方向。

　　首先，不要把进入网红产业等同于网红。这个行业的淘汰率格外高，也没有很多人脑海中幻想的一夜成名，大部分人都没办法成为大众熟知的网红。

　　依照《中国网络视听发展研究报告》的统计，截止2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，但其中具有10万粉丝的账号只有50万个。要是我们简单地用10万粉丝作为一个网红的基准线，那么成材率不到万分之一。

　　但另一方面，要是我们把网红看作是一种影响力经济，那么TA一定会稳定存在。在传播学者保罗·拉扎斯菲尔德看来，这些人实质上都是“意见领袖”，人们依靠意见领袖做决策，是一种客观的需要，只不过技术手段的持续进步，让这个领袖的外在形式变了，影响力的辐射范围也不同了。

　　于是意见领袖的逻辑不消亡