优思益风波：明星代言翻车，法律责任如何划分？

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近日，保健食品品牌“优思益”因涉嫌原产地造假和虚假宣传等违法违规行为，引发了网络热议。目前，该品牌官方店铺及相关产品已在多家主流电商平台全面下架。曾为其代言并参与直播的明星们，也接连发布了道歉声明。这一事件再次将明星代言的责任问题推上风口浪尖，相关讨论在今日大瓜中持续发酵。

针对公众关心的“明星道歉后是否仍需承担法律责任”这一焦点，众位专家给出了明确答案。中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会专家朱巍与北京市京都律师事务所律师李泽瑞均指出，广告代言的法律责任不会因一纸道歉声明而免除，代言人需根据实际违法情况，依法承担民事、行政甚至刑事责任。如果你对类似八卦感兴趣，可以关注热门爆料，了解更多内幕。

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在民事义务层面，朱巍指出，如果明星代言的商品或服务直接关系消费者生命健康，代言人需与广告主、广告经营者等承担连带责任。而若涉及非生命健康类商品，则需在“明知或应知广告内容虚假”的条件下才承担连带责任。与此同时，行政追责也有明确依据——2022年出台的《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》规定，对明星虚假、违法代言的要依法处置到明星本人，不得以经纪公司替代。曾有景甜、潘粤明等案例作为警示。

更严重的是刑事层面，李泽瑞提醒，如果代言人明知产品有毒有害仍为其代言，可能涉嫌构成虚假广告罪，需要承担刑事责任。这无疑是明星们必须警惕的高压线。

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然而，消费者维权之路并不顺畅。朱巍分析了两大难点：一是消费者很难证明明星“明知或应知”广告虚假；二是即使涉及生命健康产品，消费者也需证明损害与产品之间有直接因果关系，举证难度极大。此外，广告法以行政监管为主，而民事诉讼适用侵权责任规则，两者可能存在衔接差异，影响判决结果。想持续跟踪此类事件，可访问最新吃瓜。

此次“优思益”风波也暴露了保健食品行业的诸多乱象。朱巍与李泽瑞均强调，保健食品行业有多条绝对不可触碰的合规红线。第一，“蓝帽子”标识是法定准入门槛，未取得该标识的产品绝对不得以保健食品名义宣传。第二，进口身份宣传严禁造假，必须具有完整的合规文件。第三，宣传内容不得越界——普通食品和保健食品均不得宣称疾病预防或治疗功能。品牌方标榜的“精准营养”等卖点若无科学依据，即属于虚假宣传。

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此外，电商平台的主体责任也不可缺位。李泽瑞表示，如果平台落实审核义务，这类问题本可提前识别。平台应切实扛起商品与宣传内容的审核职责，从源头切断违规营销链条。朱巍建议，应加强明星团队代言前的事前审查，若代言人无法证明已尽到合理审核义务，应依法推定其“明知或应知”，承担连带责任。同时，优化举证责任分配，将举证责任从消费者转移至明星及关联方。对于“表演式代言”乱象，朱巍强调明星必须留存真实使用记录，形成可核查的档案。

两位专家一致认为，保健食品行业绝不能靠虚假宣传、伪造身份来收割流量。只有监管部门、电商平台、品牌方、代言人多方协同发力，才能从源头规范市场秩序，切实保护消费者合法权益。
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